《思想坦克》海角奇蹟十年后,回顾台湾电影的票房长路

本文作者为 Pony(马曼容),原文标题:海角奇蹟十年后,回顾台湾电影的票房长路,由思想坦克授权转载。

2008 年,正处于长期低迷的台湾电影,不算合拍片在内(《卧虎藏龙》、《色.戒》),已近十年再无国片有破亿票房的纪录,却意外在这一年,于台湾电影票房上刮起一股旋风。由魏德圣执导的首部剧情长片《海角七号》,挟着甫在第十届台北电影奖夺下「百万首奖」的气势,于该年 8 月 22 日上映。上映初期,《海角七号》虽没有太多宣传造势,但台北市的首週末票房仍高达新台币 198 万,对当时台湾电影而言,已是相当优秀的成绩。

随着网路社群的讨论,口碑好评亦逐渐发酵,电影迈入第二週上映,票房更惊人地以倍数成长的方式攀升。从 9 月2日开始至10 月 23 日,更高居台北市票房第一名一个月多之久,上映不到一个月,即打破亿元大关。电影高度的人气,不仅捧红范逸臣、田中千绘、「茂伯」林宗仁、马如龙、马念先等人,也带动起垦丁恆春半岛的观光热潮,影迷更纷纷寄信到「恆春郡海角七番地」这查无此地的地址。

10 月 5 日,《海角七号》票房来到新台币 3.2 亿,打破 1992 年《警察故事 3:超级警察》高悬 16 年之久的华语片纪录,登顶成为在台票房的华语片冠军。

为台湾电影创下奇蹟的《海角七号》,也因票房好成绩受惠到其余本土国片,随后上映的《囧男孩》票房来到 3600 万新台币,《九降风》也因而重新上映。最终,于 12 月 12 日首轮光荣下档的《海角七号》,统计票房获得新台币 5.3 亿,刷新前一年《色.戒》创下的 2.7 亿票房佳绩,荣登最卖座台湾电影,也超越《黑暗骑士》,成为该年全台票房最高电影,目前在台湾影史票房上佔据第 16 名之位置(2008 年时,仅次于《铁达尼号》,排名第 2 位)。

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在「后海角时代」电影上,2011 年九把刀改编自己小说的《那些年,我们一起追的女孩》,创下 4.25 亿好成绩,目前为台湾电影国内票房第四名。不过,同年再度由魏德圣执导的历史大片《赛德克.巴莱(上):太阳旗》和《赛德克.巴莱(下):彩虹桥》,两片共卖座逼近新台币 8 亿(前者票房 4.72 亿,后者 3.18 亿),《赛德克·巴莱(上):太阳旗》更是稳居台湾国片票房史第二名,也让魏德圣在前五名就佔据头两位。

而在前五名中,第三名是 2013 年猪哥亮主演的贺岁喜剧《大尾鲈鳗》,第五名则是 2015 年陈玉珊执导的校园爱情电影《我的少女时代》,王大陆和宋芸桦席捲校园的魅力,更勾起人人心中都有一位「刘德华」的童年回忆。虽仅在台湾卖出新台币 4.1 亿,无缘登顶,但全球票房却高达新台币 25 亿,荣登目前国片全球票房榜首。

然而,《我的少女时代》上映的 2015 年,似乎也成为台湾电影的一个断点。从纵向面来看,除了 2009 年,2008 年至 2015 年之间,台湾年度票房前十名都至少有一部台湾国片。最盛是 2013 年,共计有《大尾鲈鳗》(第三名,新台币 4.3 亿)、《总铺师》(第五名,新台币 3.1 亿)、《看见台湾》(第九名,2.2 亿)三部电影,佔据 2013 年全台票房前十名。

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对台湾电影市场而言,相较于中国对外语电影有配额的限制,只要有代理商愿意发行引进,通过分级审查,获取准演执照,便可于台湾上映。据文化部统计(截至九月底),每一週平均新上映的电影为 13 部,而当周不论新旧、首轮二轮,所上映的电影数量更是高达 100 部,这样的现象也可从国家电影中心每週所公布的电影票房公告观察得知。

好莱坞电影作为台湾观众的第一选择和主票房收入来源,可说是行之有年。截至目前的台湾票房统计,电影票房排行榜前 30 名,仅出现五部台湾电影,这五部也是台湾目前最卖座国片前五名;每年的最高票房电影,除了 2008 年的《海角七号》外,皆是美国好莱坞电影的天下,尤其《变形金刚》系列和漫威系列电影,更是大众所好。自 2011 年开始,每年榜首皆可创下近新台币 6 亿的票房,而好莱坞电影在台目前最卖座成绩,仍是在 2009 年由《阿凡达》席捲的新台币 11 亿佳绩。

2016 年之后,韩国电影在台票房也开始发酵。从孔刘主演,引发话题的《尸速列车》创下新台币 3.76 亿元票房,到 2017、2018 年《与神同行》系列两部电影的延烧,共获得新台币 9.92 亿元(《与神同行》票房新台币 5.13 亿、《与神同行:最终审判》票房新台币 4.79 亿),这三部作品分获近三年年度票房的二、三名。因韩国电影市场的大开,发行商见机跟随,如今,每週皆会有一、两部韩国电影上映,甚至以见面会、周边和各式网路口碑宣传行销,挟着明星光环的造势,吸引更多曝光,进而转换为票房数字。面对平均一年仅可能观影 1─2 部电影的台湾观众,韩流也逐渐改变他们在电影上的「精挑」选择。

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回顾 2015 年后的台湾电影票房,虽无法再製造当年《海角七号》的票房奇蹟,也无法比拟起《我的少女时代》的全球延烧,但台湾电影不论在质与票房上皆有所成长。

2017 年国片共上映 63 部,票房为新台币 7.28 亿,佔整体 6.90%,年度冠军为《红衣小女孩 2》的 1.05 亿,为当年度总票房第 30 名。此外,因金马奖获奖效应,也让《血观音》和《大佛普拉斯》在票房上有所成长。

2018 年国片上映数量为 46 部,票房截至 12 月初统计约为 6.7 亿(《比悲伤更悲伤的故事》、《后劲:王建民》仍持续上映中),不仅在春节贺岁档上有《角头 2:王者再起》的 1.2 亿与《花甲大人转男孩》的 1 亿票房,分获年度第二名和第三名,《比悲伤更悲伤的故事》更是在 11 月中旬上映后反超,首週三天票房便获得新台币 3,211 万元,不只成为 2018 年台湾电影的开片票房冠军,截至 12 月 30 日的 2.21 亿票房,也成为 2018 年年度票房冠军。在台湾电影票房史上也来到第 14 名,是继 2016 年后所创下的最高名次。

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票房奇蹟的诞生,是需要天时、地利、人和的助力。面对现今台湾电影的发行状况,当一週 10 多部电影同时竞争,档期如何排定,避免与同性质的好莱坞大片相撞,也不瓜分同类型艺术片的小众市场;台湾大商业戏院被美商佔据的院线资源,戏院所分处的受众,及影片该被定位的方向,都成为票房多寡的因素。

同样地,宣传上该如何包装行销也是重要议题。不仅是投放至对的客群,也要如何製造口碑及话题的曝光。然而,电影也不能单指望行销的百分百,从多数案例来看,影片本身的品质往往才是最重要的因素。

回首台湾电影票房的漫漫长路,《海角七号》的逆势成长,或许是给当时低迷的台湾电影,一剂国片票房的强心针。不过它的成功,似乎也暗示着奇蹟不可能每时每刻的出现,有高谷,亦有低谷,但不表示该如此绝望。甚至身在奖项的殊荣与电影票房往往不成正比的年代,宣传更不是时时刻刻打中大众内心,如何稳扎稳打步步登天,而不是日日遥想速攀票房枝头,却坏了最核心的内里,这或许才是台湾电影方能细水长流的良药。