《思想坦克》东山再起的Tiger Woods和那套显眼的红色

本文作者为西门思,,由思想坦克授权转载。

当 Tiger Woods 在第十八洞轻巧地把高尔夫球推进后,他举起双臂高声呼吼,像是一吐这些年来所承受的压力和批评,43 岁的他得到了奥古斯塔高尔夫名人赛冠军,也再度写下了历史,这是名人赛史上第二老的冠军,仅次于 1986 年以 46 岁之姿取得冠军的名将 Jack Nicklaus,也是 Woods 生涯第 15 座大赛冠军,同样仅输给拥有 18 座冠军的 Nicklaus,而 Woods 上次拿到名人赛冠军是 2005 年,这两座相距 14 年的冠军则创下了纪录。

《思想坦克》东山再起的Tiger Woods和那套显眼的红色

Woods 兴奋地拥抱自己的儿子 Charlie,让人想起他在 1997 年首次夺冠时拥抱父亲 Earl,后者已在 2006 年过世,当 Woods  穿上象徵最高荣誉的绿夹克时,身上的红色运动衫显得格外鲜豔。同样显眼的,还有他胸前那一抹代表耐吉商标的白勾勾。

「想到这个已经 43 岁、曾经经历过每个高潮和低潮的人,刚赢得他的第 15 座大赛冠军,这是很疯狂的。」耐吉在 Woods 夺冠之后迅速地推出了最新的广告,这像是在形容 Woods 传奇的东山再起,也像是在描述耐吉和 Woods 间不离不弃的赞助关係。

自从 1996 年 Woods 投入职业高球界以来,耐吉就与他签下赞助合约,随着 Woods 在高球界发光发热,耐吉的高球系列产品销售量也随之暴增,1997 年 Woods 以 21 岁之姿成为奥古斯塔高尔夫名人赛最年轻的冠军,他身上由耐吉量身订做的运动衫也顿时成了热卖商品。

那时,拥有优异的高球天赋、多元的血统背景和斯文的谈吐及长相的 Woods,立刻成为运动明星,他的影响力不只在高球界,甚至扩展到所有民众,根据《富比世》杂誌统计,Woods 曾经连续 11 年成为收入最丰厚的运动员,并且在 2009 年成为史上第一位赚进 10 亿美元的运动员。

但是这样梦幻的运动明星地位,随着 Woods 在 2009 年传出外遇、滥交等丑闻开始迅速幻灭,赞助商也开始弃他而去,电信商 AT&T、科技顾问埃森哲(Accenture)、百事可乐、开特力、豪雅錶和吉列刮鬍刀终止了 Woods 的代言合约或到期不再续约。

那时形象破灭的的 Woods 简直人人喊打,行销公司计算他的代言价值分数只有 51.27,与有吸毒、施暴丑闻的艺人 Charlie Sheen 及涉入禁药风波的单车手 Lance Armstrong 相提并论。

儘管如此,但耐吉对于 Tiger Woods 依然不离不弃,1996 年它与 Woods 签下五年 4,000 万美元合约,2001 年以 1.05 亿美元续约五年,2006 年以每年 2,000 万到 4,000 万美元的价码续约八年, 2013 年又以 2 亿美元续约。

甚至在奥勒冈州总部拥有一座以他为名的会议中心,即便在丑闻发生后也没有改名。

根据耐吉创始人 Phil Knight 的回忆录,Woods 对他来说就像是家人一般,当 Knight 的儿子因为潜水心脏病发过世时,Woods 是最先打电话给他致意的几个人之一。「在我面前,我无法忍受任何 Tiger 的坏话。」Knight 这样写道。

这些年来,Woods 试着在高球界复出,但却陆续受到膝盖和背部伤势的困扰,2017 年他还因为饮酒或药物影响驾驶被捕,但他解释那是因为服用治疗腰伤的处分药所致。他也慢慢签下一些代言合约,根据估计去年他的收入约合 4,330 万美元,儘管依然相当高昂,但与他巅峰时每年可以赚进 1 亿美元的辉煌,却不可同日而语。

而这一切的低潮,随着 Woods 再度摘下大赛冠军而烟消云散,而事实证明,Woods 或许依然还是那个人人关心的运动明星。耐吉那支动人心弦的广告,很快在一天内就吸引了超过 2,000 万次点阅,而根据行销公司估计,光是 Woods 在名人赛最后一轮的曝光度,就为耐吉赚进了 2,243 万美元,相形之下, Patrick Reed 在去年拿到名人赛冠军的曝光度,也不过为耐吉赚进 1,200 万美元,略高于 Woods 的一半而已。

「我想这里的民众很快就能原谅和遗忘。他们想要姑且相信人们,并且给他们第二次机会。当你是像 Tiger Woods 这样受人喜爱的人时,我想球迷很想看到他东山再起。他依然拥有那样的光环效应。」南加大研究运动产业的 David Carter 教授这幺说。

当 Woods 得到冠军,似乎就要重回光荣后,跨国企业将会面临一个值得思考的问题:谁会成为第一家与 Woods 签下代言合约的厂商,而 Woods 将会重回那个代言丰硕的媒体宠儿地位吗?